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    日前，工行、农行纷纷推出“运动卡”，招商也趁热推出国内首张“电影卡”，健身卡、旅游卡、高尔夫球卡等近两年广泛被大家所推崇的娱乐休闲活动，再一次成为银行对信用卡产品锐意创新的前沿阵地。娱乐消费凭借在社会生活中占比越来越高，逐渐渗透进信用卡领域。

    一位国外经济专家曾预言：“21世纪的货币不是欧元而是娱乐，‘娱乐经济’已为新的世界所通用。”据统计，近几年在我国，人们的娱乐消费增长了近一倍，增长幅度超过了衣食住等消费增长的幅度。20世纪90年代以来，随着我国经济发展和社会进步，人民群众的生活水平日益提高。大家已经不再把眼光放在怎样吃好、穿好，物质上的奢侈享受已经成为过时的生活态度；怎样玩好，让生活更富有意义，精神上的富足已经成为健康生活新的风向标。娱乐休闲明显向大众化、生活化的方向转变。

    电影院里的“大片”、展览馆里的各种展览、体育场里的比赛、KTV里的欢声笑语、黄金周的旅游……这一连串的娱乐文化场所都一次次地刷新着各种消费、人数的纪录。不难看出，这些休闲娱乐活动已经成为人们生活中不可缺少的重要部分，娱乐在吸引着更多的消费者时，还吸引着各家银行的信用卡营销团队。普发永道曾在一份报告中提出：到2009年，中国的娱乐消费市场将超过日本，成为亚洲最大的娱乐消费市场。怎样能够抓住娱乐商机，使消费者能够用信用卡来支付这些娱乐费用，成为中国信用卡产品增强竞争力的又一法宝。

    娱乐消费的增长是信用卡投身“娱乐圈”的根源，而随着信用卡持卡人年龄明显趋于低龄化，成为保障信用卡娱乐消费的重要条件。由于信用卡市场竞争激烈，大多数银行对申请信用卡的条件逐步放宽，60岁以上的老人申请信用卡被拒绝的新闻屡屡见报，但是申请信用卡的最低年龄却一降再降，即使是没有相当财力的年轻上班族，亦或是没有自我还款能力的学生族，都可以轻松办卡。这使信用卡的持卡人中年轻人越来越多，由于他们的娱乐休闲活动较多，又没有更多可供支配的现金，信用卡对年轻人的重要性远远高于其他持卡群体。这一群体的年龄决定了他们日常生活中的娱乐消费是其主要支出，看电影、唱KTV、看演唱会、打篮球等等都是他们不可缺少的日常生活，而一向被银行所推崇的高端人士虽然日常消费高，但是娱乐消费显然不是他们日常支出的主要方面。因此，在信用卡的娱乐之路上应该仔细揣摩主要消费人群的心思。

    娱乐消费不仅仅体现在对信用卡功能的购买上，同时，信用卡的卡面也成为持卡人的消费品。不久前，交行推出以刘翔图案作为卡面的信用卡，开启了我国以名人作为信用卡主题的营销模式；随即，建行推出的信用卡就以姚明的图片做卡面，卡片一推出就掀起了一股申办的热潮。名人作为偶像出现在信用卡卡面上，并以此为契机策划相关主题，确实能够吸引其不少的崇拜者。也许功能不是最适合持卡人的，也许增值服务不是最好的，但也不能够阻挡持卡人这种以娱乐为名的抢购。

    目前，我国的娱乐消费已经不容忽视，并且会随着我国经济的稳步增长而越来越被人们所重视。虽然，我国的信用卡市场上已经开始显现对娱乐消费的关注，与此相关主题信用卡的种类的逐步创新。但是，相比种类繁多的娱乐消费，我国的信用卡在这一方面的营销显然才揭开了冰山一角。今后信用卡怎样与娱乐相结合，使信用卡成为娱乐消费的主要支付工具，还需更多地关注与实践。 4U(Awj{=D_oe
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来源： 金融时报 发布时间： 2007年11月21日;"=n[M& 0 j(